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平台爱奇-腾讯互动视频标准在用户的使用上非常友好-汾湖新闻

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钱塘江鬼王潮将至

看來不僅是互動視頻,左手小說,右手漫畫,愛奇藝這一次大有把互動進行到底的架勢。

騰訊:精品策略,賽馬機制,王牌在手,後勁十足

此前,騰訊還公布了後續將推出包括《我+》《財從天降》《紫川》等更多互動影像作品,可謂後勁十足,令人期待。

一直關注互動視頻領域的壹加傳媒胡漾和剁椒娛投分享到:現在這個階段特別像早期網劇,大家都不覺得有收益,都是少量投入希望快速產出,但是之前有補貼,現在大家不靠互動搞流量,很難拿到大筆投資,所以很難短期出高品質的內容,除非遊戲化。

「其實騰訊投資的那幾支互動短視頻還可以,但騰訊還是想做得好一點再出手。」媛媛告訴娛樂資本論矩陣號剁椒娛投。

可以說這樣的猜想和擔憂都不無道理。UGC的關鍵點在於流量,所以必須要跟熱點,抖機靈,這和PGC的互動內容明顯不是一個邏輯,這也是B站區別於其他四家的最大差異。而UGC的壓力還在於,要給予UP主除了「為愛發電」外,費心費力做遠比單線敘事多幾倍難度內容,足夠的動力才行。

到今天為止,互動影視距離一個新品類還有距離,原因也很簡單,商業邏輯證明和批量化門檻高。而互動影視以後也一定是UGC和PGC並存的局面,UGC的關鍵在於才華,PGC在於工業化和工業化下的創新。而一個行業的核心在於PGC,而PGC的關鍵是兩個點,可批量化,頭部PGC內容帶來新的商業可能。

騰訊目前算是正式面世的一部互動劇——國內首部互動網絡電影《畫師》在5月31日上線騰訊視頻,但並未引起太多的關注和水花,只有420萬的播放量和1178條評論,豆瓣有網友評價「有些情節的選擇項劇情走向並沒有很恰當,還是有明顯的漏洞。」

或許應了新褲子樂隊的那句歌詞「Eveybody Here now。隨着B站和騰訊公布互動細則,視頻平台在互動劇領域的較量從水下浮到了檯面上。

除了《明星大偵探》,芒果近年來還積累了《變形記》、《聲臨其境》、《我家那閨女/小子》、《歌手》、《嚮往的生活》、《妻子的浪漫旅行》、《偶像來了》等眾多自製綜藝IP,芒果在綜藝方面的深耕很容易令其在互動綜藝的品類上取得優勢,實現彎道超車。

「騰訊如果以遊戲邏輯和方式來做互動劇,出爆款和出圈的可能性都將增加,尤其是騰訊的王牌——騰訊互娛如果能參与進來,那麼騰訊的贏面將大得多。」

雖然目前開局尚早,各家的戰略、戰術與打法,也只是初露端倪,甚至各方也還在自行摸索探尋。但說到底,互動視頻的場子因為平台的加入而徹底熱起來了。

不同於愛奇藝與騰訊的動作頻頻,優酷在優愛騰、甚至五大平台中都顯得格外低調和沉默。唯一的正面消息是阿里巴巴集團副總裁、阿里大文娛CTO兼優酷COO庄卓然此前在接受新浪科技採訪時透露的,「優酷非常看好互動視頻方向,不久後會有新進展發佈。」

而這場戰役想要打出風格,賽出水平,的確實屬不易,甚至國外也沒有完全可供複製的經驗,接下來的很長時段里,各方之間推拳划術,且還有的看。

騰訊第一個對外公布的互動劇,也是《一零零一》中唯一的真人互動劇是《拳拳四重奏》。這部互動劇講述的是懷揣音樂夢想的拳擊女孩林薄荷,在四位美少年的幫助下,突破重重障礙,最終實現心中所願的青春校園戀愛故事。據剁椒娛投獲悉,該劇將於8月中旬上線。

此外,值得一提的是,就在不久前,中國移動全資子公司投資16億元人民幣,成為了芒果超媒的第二大股東。據悉在5G超高清領域,雙方將面向5G就4K、8K、VR/AR等超高清視頻內容通過共同開發、聯合發行等模式進行端到端深度合作。這也意味着在5G階段,有中國移動在技術和資源上的加持,芒果在互動領域或將迎來一輪絕佳發力機會。

詳細瀏覽騰訊的這套互動視頻技術標準,直觀的感受是非常清晰。

愛奇藝高級總監、奇星戲劇工作室總經理李蒞櫻也表示,互動劇在愛奇藝還是試水階段,至少要嘗試五到六種不同的題材類型和作品,得到一定量的市場反饋和數據后,才能做進一步的商業化嘗試,以及包含在會員權益內。這意味着不僅用戶現在可以在愛奇藝免費觀看和體驗《他的微笑》,之後的幾部互動劇作品,也都將以免費的形式向全平台用戶開放。

目前,互動視頻編輯器尚屬於測試階段,僅向粉絲數量過萬的UP主開放。創作者可以申請測試該功能並等待審核通過,且編輯時必須使用B站的WEB端編輯器,尚不支持移動設備管理。

不過,這並不意味着騰訊在這場互動視頻的戰役中將處於下風。有業界人士指出,互動劇介於遊戲與影視之間,並非只有視頻平台單一抓手和呈現方式,尤其基於騰訊在騰訊視頻外另開闢「一零零一」平台官網的邏輯來看,騰訊也並非想要把互動內容拘泥於視頻平台。

紙堡影視聯合創始人武瑤認為,優酷背靠阿里大文娛,有成熟的付費體系和生態優勢,在未來整個互動視頻領域會有比較大的潛力和想象力,只是現在優酷還沒有代表作出來。

與此同時,技術、內容等幾乎所有的細節都被架上顯微鏡而放大審視,甚至過度解讀。大家迫切地希望從中找到些蛛絲馬跡,來印證或推翻自身的想法,或者說迫切地想要尋找一個確定的答案。

不過也有業內人士表示,如果是分支劇情式的互動,那麼一集就可能對應完全不同的10集內容,更不用說40集這樣的體量了,因此預計在劇情主體走向上不會做太多互動選擇,還是以獲取道具、解鎖劇情、增加角色內心獨白等互動方式為主。

儘管從流量、會員數量來看,芒果TV和優愛騰完全不在一個級別,但在優愛騰還在熱熱鬧鬧的持續虧損時,芒果TV一早悄然實現了盈利,甚至加上B站在內的五大平台中,芒果都是唯一實現盈利的一個特殊存在,技能是出奇制勝,誰又能說的好在互動視頻領域芒果不會發動奇襲,打一場漂亮的閃電戰呢?

此前有消息稱,為了尋找到互動和劇情的平衡點,製作方興格傳媒和優酷在故事節奏點和互動切入點上做了多次討論,最終確定了可執行方案。而40集的體量對於互動劇而言,的確需要大量的後期製作時間,這或許也是《大唐女法醫》從年初1月殺青宣稱進入後期製作階段至今已半年時間,卻仍未上線的原因之一。

據了解,之所以一直沒上線,一方面由於當時很多互動短視頻與yoo視頻簽約合作,而Yoo視頻近半年來內部調整頻頻,並沒有找到合適的簽約節點;另一方面,2018年的時候國內互動市場還不熱,騰訊也處於觀望狀態。

而關於是否會制定互動視頻標準,業界有分析認為優酷在很大程度上還是會不免俗地參与到「定標」這件事中,畢竟想要吸引更多的優質內容創作者和提供者入局,一個公開統一的合作標準還是很有必要,但優酷是否會跳脫出目前愛奇藝和騰訊的標準框架,另闢蹊徑,講述一個阿里的互動故事,仍然值得期待。

而在在互動組件方面,支持倒計時選項、打斷式選項、單詞點擊、滑動、視角切換、V數值等功能基本與愛奇藝的相似,其中V數值與愛奇藝的X因子大同小異。

網友的原創能力、造梗能力也是B站一直以來的優勢。互動視頻功能上線短短几天,B站就已經有十幾個互動視頻上線,比如up主「神奇的老皮」的《大救世主》,以及真人遊戲測試的《這絕對是最真實的遊戲畫質》等,都達到了百萬級的點擊量,很多蹭熱點、鬼畜風格的沙雕視頻也隨之出現。就目前呈現的作品狀態和質量來看,B站的互動視頻更像是帶着彈幕的「橙光遊戲」。

鈦媒體注:本文來自娛樂資本論矩陣號剁椒娛投(ID:yulezibenlun),作者:劉公子,鈦媒體經授權發佈。

而作為五大平台中首部面世的互動劇,《他的微笑》從一上線就引起了極大的關注,當日百度指數從0飆升到了13857,微博同名話題也達到了5241.8萬次閱讀量。

很直接的表現在於豎屏劇領域,《生活終於對我下手了》在愛奇獲得了高曝光、優質資源位等流量扶持,一舉成為豎屏劇的代表作品,而比愛奇藝還要早時候上線的騰訊豎屏劇《我的男友力姐姐》卻寂寂無聞,以及訪談類豎屏節目《和陌生人說話》也水花很小。

《這絕對是最真實的遊戲畫質》當然不排除在廣大人民群眾的智慧下會有極具創造性的互動視頻出現,以及更具趣味性的互動視頻可能在一定程度上打破B站的既有用戶圈層。但短期內勢必還是以獵奇、圍觀心理為主,能否成為長線的、具有吸引力的互動視頻內容,還將考驗B站接下來的運營能力。

知乎用戶「鎖質」發表觀點稱,新功能初期必然備受矚目,但是中後期就大幾率是分眾狀態了。這種多線程視頻看幾個很快就會看煩看累,觀眾又會跑回去看單線程的視頻了。

另一方面,作為阿里大文娛版圖中的重要部分,優酷在經過樊路遠半年多的調整和戰略升級后,正在重回軌道,優酷和大文娛乃至整個阿里集團的融合都開始加速。此外,有整個阿里大文娛的「富養」撐腰,不排除優酷會後發制人,憋個大招,在互動視頻領域後來者居上。

毫無疑問,愛奇藝是五大平台中,目前動作最大、速度最快,對外訊號最強烈的一個,也是第一個從創始人級別公開表示對互動內容重視的視頻平台。

不過也有業內製作方告訴剁椒娛投:「互動短內容的商業模式並不清晰,不如長內容有開發和投入價值,甚至在短內容方面優愛騰等視頻平台遠不如抖音等短視頻平台有優勢。這恐怕才是各家平台遲遲沒有放出互動短視頻的重要原因。

目前,愛奇藝已上線了《波西米亞狂想曲》互動版預告,從「同意佛萊迪參加演唱會嗎」,到「讓皇后樂隊參加演出嗎」,再到「佛萊迪該退出皇后樂隊嗎」支持觀眾通過點擊代替影片中的角色做出各種各樣的選擇,決定片花中的故事走向,讓人看到了電影在視頻網站上線的另一種交互可能,不失為互動電影的一種發展思路。

UGC是B站的優勢,也是劣勢,是軟肋,也是鎧甲。它勢必會調動起全民參与的熱情,通過各類素材的拼貼和剪輯,有生成驚艷作品的可能,但在PGC精心製作的互動視頻還有待市場驗證和用戶接受的情況下,也似乎短期內難成氣候。而且與PGC相比,UGC的變現問題始終是謎,這也不僅是互動視頻領域,也是B站和其他UGC平台都要直面的首要問題。

但顯然,以《他的微笑》目前的體量、模式和呈現狀態而言,還遠遠滿足不了用戶的需求、業界的期待,這一點製作方靈河文化白一驄也表示《他的微笑》在故事風格和製作上還有很大的提升空間,「雖然很市場化,但是太淺了,有選擇上的瞬間快感,但么有選擇的深度快感,沒有那種能思索的東西。」

要知道,《隱形守護者》在經歷了在國外Steam和Wegame上線、國內安卓和蘋果應用市場以獨立APP方式上線后,最終「落戶」騰訊視頻,也印證了騰訊在布局互動內容上,絕非沒有底牌的無準備之仗。

玩家不僅可以在探案過程中反覆還原現場,更可以時刻暫停,點擊畫面上的細節,分析其中的不同。而作為芒果會員,還有「提審嫌疑人」的特權,以及可以解鎖關鍵信息。

從這個角度來說,優酷再造一個互動視頻領域的《長安十二時辰》、《白夜追兇》一類的爆款也並非沒有可能,畢竟有阿里雄厚的資金做底氣,大力還是容易出奇迹的。

就在本月,愛奇藝還將上線自身的第二部互動劇《如果當初》,主演為華誼小生楊旭文,該劇將環境設置於20世紀80年代,剛剛改革開放的深圳,主人公是一個身處時代變革的有志青年,通過用戶的介入與選擇,將開啟截然不同的4種人生,還原和展示歷史沿革下人物的命運軌跡和時代風貌,相比《他的微笑》,格局更宏大,視野更開闊,也更接近互動劇的理想狀態,以及影評人周黎明所表示的「選擇的哲學性命題,從絕對極端的宿命論和偶然性之間進行選擇。」

在互動綜藝上,目前在《樂隊的夏天》中,愛奇藝已經支持用戶在觀看正片內容時可根據浮窗提示,點擊跳轉至樂隊完整舞台進行觀看。這樣看似微小的改變實則極大地拓展了綜藝節目的敘事空間,使內容上增加了幾倍的容量。每個人都可以根據自己的喜好和節奏去欣賞樂隊的表演,也可以通過點擊助力按鈕去幫助那些被淘汰的樂隊重新返場,在交互式的體驗中獲得更大的滿足感。

結語從年初的到底是偏遊戲還是偏影視的探討,到模式是2B還是2C的探討,到今天五大平台紛紛入局互動視頻領域,時間才不過半年。

樊路遠此前曾表示,優酷希望能成為內容方營銷宣發、品牌運營、用戶運營、多元化商業變現的一個綜合平台。「內容方和平台之間的關係從以往的B2B模式向B2B2C模式轉化,使內容方將更加縱深地參与到內容策劃、生產、用戶運營、商業化的整個鏈條中。」

因此,這不僅是一場流量、會員、話語權的爭奪戰,還勢必是一場「人無我有,人有我強」的防禦戰與遭遇戰。

互影科技從17年成立起一直垂直於互動體驗內容的嘗試,製作過《古董局中局之佛頭起源》和《明星大偵探之頭號嫌疑人》兩部互動作品,互影科技劉一楠告訴剁椒娛投:

芒果:最早答卷,互動綜藝優勢顯著,或將出奇制勝

大平台均選擇這種已經被市場驗證過的、有一定受眾基礎的、投資花費不高的戀愛向題材作品作為自身官宣的第一部互動作品,似乎也表現出目前平台前期仍然偏保守的策略。

而之所以各大平台都加緊布局互動視頻領域,除了自身會員模式的存續外,想盡一切辦法爭奪用戶時間,是唯一的合理答案。

B站:強互動基因,UGC路子野,群眾力量不容小覷

紙堡影視聯合創始人、互動劇《拳拳四重奏》總編劇武瑤總結到:目前市面上的互動視頻還是太二維,交互還是淺,未來一定是更深度更沉浸的,如何在下一階段推動的互動視頻的升級與升維是行業和平台的關鍵,誰能在下一輪的升級站中搶灘成功,誰就將搶得先機。

愛奇藝有《他的微笑》,騰訊有《拳拳四重奏》、《畫師》,芒果TV有《明星大偵探之頭號嫌疑人》,優酷有《大唐女法醫》,B站有《大救世主》……在對各家平台的互動劇作品進行初步分析之後,今天,剁椒娛投將對目前五大視頻平台呈現的態勢進行深入梳理和分析,詳解各家背後的布局邏輯與未來發展的可能性。

另一方面,愛奇藝還積極布局互動領域上游,與克拉克拉聯合出品《萬古仙穹》、《邪王追妻》等多部互動小說;同時愛奇藝還發佈全新動漫品牌「叭噠」,為用戶提供動畫、漫畫、輕小說等二次元精品內容,用戶可在社區中獲得關於動漫的娛樂及衍生內容。愛奇藝高級副總裁耿聃皓表示,愛奇藝將不斷創新動漫內容的表現形式和類型,未來計劃推出VR動漫、互動動漫、豎屏動漫等動漫內容。

同樣是互動視頻標準,一直專註于互動影視技術層面的互影科技告訴剁椒娛投:「騰訊其實是PGC層面給予空間最大的。不是在於騰訊發佈的基礎功能多,而是騰訊的高級定製功能非常強大。比如我們可以在他開放的基礎上進行很複雜的開發。」

而2019年作為國內互動視頻元年,在中國的視頻平台發展史上,勢必會留下濃墨重彩的一筆。

《明星大偵探之頭號嫌疑人》互動微劇不僅是明偵IP的衍生劇集、創新模式,通過會員收費,還在進一步完成着芒果TV會員體系和社區生態的商業化試水。除了芒果TV,剁椒娛投還了解到芒果娛樂也在積極布局互動視頻。

“神奇的老皮”的《大救世主》

《大唐女法醫》官宣40集體量,製作團隊超800位工作人員,參演人數超6000人,共拍攝1160場戲,共拍攝102天,累計工作時長2296小時,共打造虛擬遊戲、探秘內心、解密破案、解鎖劇情等多種互動玩法。若真能做到如此龐大體量、複雜劇情的多種互動玩法,倒也真能襯得上2019第一互動劇的名號。

目前,愛奇藝公布的兩個互動劇都是和愛奇藝的嫡系部隊白一驄的靈河文化合作,雙方此前合作過《盜墓筆記》、《老九門》、《黃金瞳》等都取得了不錯的成績,有着很好的信任基礎,愛奇藝在合作中等於免費提供技術支持,靈河文化提供內容,而且技術從一開始就介入到製作中,而非後期製作階段。

愛奇藝:敢打敢拼,全面發展,勢頭最盛

而網友Lester則推測B站的互動內容會讓創作者心累,如果沒有完善的激勵方案,平民創作最終會消極或沙雕,而陷入垃圾內容的僵局。

但懸疑犯罪寫實題材、緊湊的劇情節奏、28個互動選擇點、「三大一小」共四個不同結局,還是能夠看出這部原版於18年8月份登陸騰訊視頻的小成本的懸疑片,在豆瓣收穫了6.5分評價的互動電影的用心。值得一提的是,該片在騰訊視頻直接以付費會員才能觀看的形式上線,似乎也彰顯着對作品的底氣。

在今年3月騰訊互動敘事合集「一零零一」正式對外公布之前,早在去年7月,騰訊內部就已經開始着手約見了一批影視公司,策劃打造互動視頻。

要說在互動視頻方面,下手最早,速度最快的,不是優愛騰,而是芒果TV。早在2019年1月18日,《明星大偵探之頭號嫌疑人》作為互動微劇就在芒果TV上線,並獲得豆瓣9.6分的高分。

就在7月11日,騰訊視頻正式發佈互動視頻技術標準,並將推出一站式互動視頻的開放平台,對觀影路徑、創作流程、互動播放器、互動通用組件、創作平台註冊流程和功能介紹等方面進行了詳細的介紹和闡釋。

從5月9日,愛奇藝世界·大會上發佈了全球首個互動視頻標準,到6月20日愛奇藝首個互動劇《他的微笑》上線,也不過一個多月的時間。

「當時我們給騰訊做了兩個互動視頻,一個是戀愛向的,一個是職場輕喜劇向的,都不長,20分鐘左右。」製片人媛媛(化名)告訴剁椒娛投,兩個互動視頻中,最晚的也在2018年11月份就完成了製作,像這樣的互動短視頻騰訊手裡至少還壓了好幾支,但是直到現在愣是壓在手裡,一部沒出。

具體而言,首先,騰訊互動視頻標準在用戶的使用上非常友好,支持橫屏與豎屏兩種模式,可通過章節概覽劇情,通過查看劇情線了解劇情分支,支持觀影和互動進度保存等;其次,在對創作者方面,騰訊的標準中還涉及到審核及發佈流程、數據分析和監護等方面,非常全面。

這也很符合從以《盜墓筆記》《中國有嘻哈》開啟超級網劇、超級網綜時代,率先打開國內視頻網站會員付費市場、制定網絡大電影行業標準、分賬網劇行業標準、豎短片行業標準等爭強搶先的一貫風格。

B站一直以來就彈幕文化濃厚,互動基因深種,此次宣布上線「互動視頻」功能也算是意料之外,情理之中。在B站,創作者可製作包含不同選項的互動式視頻,用戶可以像遊玩互動遊戲一樣,通過播放器做出選擇,觸發多重劇情和結局。

而芒果TV的首部互動視頻,選擇了芒果自製內容中的「王牌」——《明星大偵探》作為衍生對象,足以看出芒果的信心和誠意。《明星大偵探》過去4季最高分9.2分、最低分8.7分,本身有着很好的受眾基礎和口碑影響力,再加上將偵探故事中最核心的一步「搜證」進行互動,以及當紅明星加持、超過25分鐘的時長,展現了一個完整的獨立互動內容,一上線就好評如潮。

在劇本設計上,有着高度程式化的精巧缺口設計,對應了本格推理派、「我是迷」等以邏輯為基石的推理愛好需求;在線索發掘上,拋棄了真人攝像頭的隨機性,採用了「The Room」等3D推理遊戲慣用的「情節——物證研究」「發現——發散思維」的沉浸式解密體驗;要知道,彼時國內互動劇還只有《古董局中局之佛頭起源》這樣的20分鐘以內的H5形態的互動玩法,芒果TV能做到如此程度和水準,都顯示出了芒果的魄力與執行力。

在下一爆款作品出現前,我們不妨將目前的「諸侯割據混戰期」視為互動視頻的1.5時代,它茂密繁盛而卧虎藏龍,生機勃勃而機會倍增。隨着5G時代的加速到來,顛覆與洗牌期或將到來,由強轉弱、以弱勝強,彎道超車都並非難事。

優酷:低調沉穩,蓄力待發,阿里撐腰,或將大力出奇迹

多部互動短片壓住不上、《畫師》近乎零宣傳,似乎也預示着騰訊要將自身一貫的賽馬機制在互動視頻方面貫徹下去。這與愛奇藝的流量模式截然相反。

愛奇藝在互動視頻方面的布局顯得非常全面和完整,除卻《他的微笑》、《如果當初》兩部互動劇,愛奇藝在互動電影和互動綜藝上也均有發力。

此類故事題材與愛奇藝已上線的《他的微笑》都同屬《戀與製作人》系的戀愛養成類劇情,《拳拳四重奏》在《他的微笑》之後上線,局勢實則很被動,如果沒有突出的亮點、表現平平,則很容易被網友吐槽,使騰訊陷入尷尬境地。

業界很多人讚賞愛奇藝將互動置於戰略層面的遠見與高速度的執行力,不過就目前交出的答捲來看,很多人認為愛奇藝在內容上仍沒有過多說服力,非常期待下一部互動劇《如果當初》能否更上一步。

如果說《隱形守護者》的出圈和成功標志著國內互動視頻領域1.0時代的到來,那麼五大平台(優酷、愛奇藝、騰訊、B站、芒果TV)的下場和對壘就勢必將國內互動視頻的發展推向一個新的高度和維度。

除了年初對外公布的號稱2019第一互動劇的《大唐女法醫》會在暑期檔上線外,再無相關消息露出。剁椒娛投幾次向優酷詢問,均得到「具體還在籌備中,還沒到可以對外公布的時候」此類的答覆。

目前《大唐女法醫》官博的最新更新停留在6月21日,仍然沒有要上線預熱的跡象,而時近7月下旬,留給暑期檔的時間並不多了,能否如期上線仍然存疑,不過也不排除會接檔《長安十二時辰》,同樣是唐朝背景下,續接這一波熱度。

對於用戶而言,似乎喜聞樂見於各大平台間的「搞事情」,而期待精品內容的出現與滿足;對於創作者和內容製作方而言,與其風聲鶴唳地關注平台的一舉一動,倒不如埋頭做好自己的內容。

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